2013 szeptemberében, a projekt elindításakor Bognár Petra, a MOME fémműves tervező hallgatója még játékcsaládban gondolkodott. A Keljfel-erdő lakói a keljfeljancsi-figurák mintájára, egyensúlyi elven működő figurák (medve, nyúl, róka, kakas, elefánt, szarvas), természetes alapanyagokból, alapvetően gyerekek számára. A MOME+ egyéves folyamata alatt a kezdeményezés alapvetően átalakult: a kiinduló gondolatot és tárgyakat megtartva, új szakterületeket bevonva és célcsoportokra fókuszálva crossmedia-projektté lett. Az ODU világában az önálló személyiséggel rendelkező keljfeljancsi-figurák testi egyensúlyi helyzete a használók lelki egyensúlyával kapcsolódik össze, a designtárgyakat pedig pszichológiai, kommunikációs és irodalmi üzenetek teszik teljessé. A tartalmi és arculati fejlesztés a MOME+ folyamán keresztül bekapcsolódó új csapattagok: Boldizsár Ildikó meseterapeuta, valamint Boromissza Katalin tervezőgrafikus- és Ficsór Zsolt fotográfus-hallgatók segítségével valósult meg. Az egyéves intenzív fejlesztést követően az ODU a piacra lépés kapujába jutott.
"Petra érzékenysége és biztos szakmai tudása jó alap volt arra, hogy a terméket a kontextus átgondolásával fejlesszük tovább. Az ODU figurái mára már nem csupán fajátékok, hanem egy nagyon izgalmas, több szakterületen átívelő crossmedia projekt elemei. Inspiráló és nagyon érdekes utazás volt, amiből én is sokat tanultam." - Matheidesz Réka, mentor
